Як написати сценарій для рілс: 4 частини і перевірка перед зйомкою

Уяви майстриню манікюру, яка записує свій перший рілс. Вона дивиться в камеру і каже: «Привіт, мене звати Оля, я майстер манікюру, і сьогодні хочу розповісти про догляд за кутикулою». Більшість людей прогорне це відео на третій секунді: за ці три секунди глядач не почув нічого про себе.

Сценарій рілс – це кілька речень, які йдуть у певному порядку. Нижче – 4 частини такого сценарію, приклад повного тексту і перевірка, яку варто зробити до зйомки.

1. Перша фраза: чому варто дивитися

Перша фраза – те, що людина чує, поки палець ще над екраном. У соцмережах її називають хуком. Її робота – щоб глядач подумав «це про мене» або «чекай, а як це?».

Найпростіше правило: перша фраза будить цікавість. Це може бути обіцянка, з якої зрозуміло, що людина отримає: «Три звички, з якими манікюр тримається до відпустки». Може бути питання, на яке хочеться почути відповідь: «Чому гель-лак відходить саме біля кутикули?» А може бути думка, з якою частина глядачів посперечається: «Кутикулу не обов'язково зрізати щоразу».

Детальніше про перші секунди, з прикладами для різних ніш, – у статті Хук для рілс.

2. Друге речення: пообіцяй, що буде далі

Друге речення втримує тих, хто зупинився. Воно розкриває першу фразу і дає причину додивитися до кінця. Кілька способів це зробити:

• сказати те саме іншими словами: «Три звички, з якими манікюр тримається до відпустки. Тобто два тижні без сколів, навіть якщо щодня купаєшся в морі»;
• поставити питання: «Три помилки, через які гель-лак відходить раніше. Буває, що на третій день біля кутикули вже видно край?»;
• дати відповідь без подробиць: «Чому гель-лак відходить біля кутикули? Причина в підготовці нігтя, ще до лаку. Зараз покажу»;
• заперечити поширену думку: «Гель-лак псує нігті – так кажуть майже всі. Насправді їх псує неправильне зняття».

Друге речення обіцяє тільки те, що ти справді даси далі. Обіцяєш три звички – назви три.

3. Головна частина: віддай обіцяне

Тут людина отримує те, заради чого дивилася: відповідь, пораду, порядок дій. Два варіанти, які найлегше дивитися:

По пунктах. «Перше – … Друге – … І третє – …». Глядачу легко стежити, а тобі легко не збитися.

Порада і випадок із практики. «Знімай гель-лак у майстра, навіть якщо вдома здається простіше. Нещодавно прийшла клієнтка після домашнього зняття: нігті тонкі, як папір, відновлювали за три візити».

Добрий фінал – реалістичний: людина може зробити це сьогодні. «Дбайте про себе» – це побажання, з ним глядачу нічого робити.

Примітка. Конкретика переконує сильніше за загальні слова, але не вигадуй цифр для ваги. «90% жінок роблять цю помилку» без джерела звучить як реклама. Справжня деталь з твоєї роботи – «нігті тонкі, як папір» – звучить чесно, бо таке помічаєш тільки на практиці.

4. Заклик: одна дія наприкінці

У кінці скажи, що робити далі. Одну дію: коли їх дві, людина часто не робить жодної.

Хочеш нових підписників – «Підписуйся, тут про манікюр, який тримається». Хочеш, щоб люди писали, – «Напиши в директ слово ДОГЛЯД, надішлю пам'ятку, як зберегти манікюр у відпустці». Хочеш обговорення – «А скільки тримається манікюр у тебе? Напиши в коментарях».

Кодове слово в директ – найкоротший шлях від перегляду до розмови з клієнтом. Як із ним працювати і що відповідати – у статті Рілс дивляться, а клієнтів немає.

Чи представлятися

Новий глядач хоче знати, хто з ним говорить. Досить імені і того, з чим до тебе приходять: «Я Оля, роблю манікюр, який тримається до відпустки». Поставити представлення можна після другого речення або в кінці, перед закликом.

Якщо рілс виходить задовгим, скороти представлення до «Підписуйся, тут про…». І не повторюй одне й те саме в кожному відео: май 2–3 варіанти і чергуй їх.

Скільки має бути тексту

Орієнтир – 400–600 знаків з пробілами, це 30–40 секунд спокійної мови. Прочитай сценарій уголос із секундоміром. Якщо виходить понад хвилину, скорочуй вступ і пояснення, а пораду залиш.

Одна думка – один рілс. Якщо в тексті їх дві, це два відео.

Приклад сценарію для рілс

Флористка знімає рілс про те, як зберегти букет:

Букет може стояти два тижні, і для цього не треба кидати у воду аспірин. (перша фраза)

Потрібні три звички, на кожну – хвилина. (друге речення)

Я Марина, збираю букети в Житомирі. (представлення)

Перше – щодня міняй воду, а вазу мий так само ретельно, як чашку. Друге – раз на два дні підрізай стебла гострим ножем навскіс. Третє – тримай букет подалі від фруктів: вони виділяють газ, від якого квіти в'януть швидше. (головна частина)

Хочеш букет, який довго стоїть, – напиши в директ слово БУКЕТ. (заклик)

Це близько 430 знаків – приблизно пів хвилини спокійної мови.

Перевір сценарій очима незнайомої людини

Перед зйомкою прочитай текст так, ніби бачиш його вперше. Незнайома людина в цей момент мовчки ставить п'ять питань:

1. «А ти хто, щоб це казати?» Додай одну деталь, яка показує досвід: скільки років працюєш, що часто бачиш у клієнтів, свій результат.
2. «Що це за слово?» Заміни фахові слова тими, якими говорить клієнт: «архітектура брів» → «форма, яка пасує саме твоєму обличчю».
3. «А де обіцяне?» Якщо перша фраза обіцяє три звички, у тексті мають бути три звички. Якщо обіцяє «як вибрати майстра брів», мають бути ознаки, за якими вибирати.
4. «Звідки це відомо?» Сильне твердження потребує опори. «ФОПи переплачують податки» – скільки, через що, звідки ти це знаєш? Один випадок із практики знімає питання.
5. «До чого тут це?» Кожне речення продовжує попереднє. Якщо думка перескакує на іншу тему, розріж текст на два рілс.

Якщо в тексті є відповідь на всі п'ять питань – можна знімати.

Примітка. Найчастіше випадає третє питання. Поки пишеш, думка відходить убік: перша фраза обіцяє одне, а текст дає інше. Людина почувається обдуреною і наступний рілс уже не дивиться. Простий тест: прочитай поруч тільки першу й останню фразу. Вони мають бути про одне.

Де брати теми, з яких приходять клієнти

Коли будова сценарію зрозуміла, лишається питання, про що говорити, щоб відео дивилися саме ті, хто може стати клієнтом. Тема працює, коли людина впізнає в ній свою ситуацію: «це ж у мене так само».

Знайти такі ситуації допомагає Маркетинжер. Ти розповідаєш про свою справу в чаті, як знайомому, а він ставить питання. Безкоштовно отримуєш розбір: як ти зараз говориш про себе, одне речення, яким варто говорити натомість, і готовий допис. Якщо захочеш продовжити, там же можна взяти 10 ідей для контенту на місяць під ситуацію твого клієнта. На кожну видно, з чого вона складається, а зняти її рілс чи написати дописом – вирішуєш ти.

---

Глибше: хуки для рілс, як зняти рілс за 3 хвилини, як знайти теми для контенту.