Точка А для тебе = точка Б для іншого: як знайти теми для контенту

Олег — коуч з продажів. 15 років досвіду. Каже мені: "У мене нема про що писати. Ну тобто я знаю, що я роблю, але цього не вистачає на місячний план".

Питаю: "А чим ти займаєшся щодня, окрім самих коучингів?" "Та нічим особливим. Зранку біжу. Потім сесії. Ввечері читаю. Складаю плани на тиждень. На вихідних з дітьми".

"А скільки ти бігаєш зранку?" "7-10 кілометрів. Щодня. Без винятків."

"15 років біжиш по 7-10 кілометрів щодня?" "Так. А що?"

Він не бачить, що це готова контент-серія мінімум на 6 місяців. Для нього 7 км щодня — це норма. Для аудиторії, яка не може зібрати волю на ранкову пробіжку раз на тиждень — це омріяна точка Б.

Це і є принцип.

Що означає "точка А для тебе = точка Б для іншого"

Точка А — твій базовий стан. Те, де ти вже зараз. Звички, рутина, навички, ставлення.

Точка Б — те, чого людина прагне досягти. Куди хоче рухатись.

Суть принципу: твоя точка А майже завжди є чиєюсь точкою Б.

Якщо ти бігаєш щодня — для більшості це омрія. Якщо у тебе є щоденник у блокноті 5 років підряд — для більшості це фантастика. Якщо ти спокійно говориш "ні" клієнтам, які не підходять — для більшості це нездоланний бар'єр.

Те, що для тебе рутина (і часто навіть не помічаєш), — для аудиторії може бути головною супер-здатністю, яку вона хоче.

Чому це знімає блок "немає про що писати"

Більшість людей думають про контент як про досягнення — "напишу, коли вийшов на новий рівень", "розкажу, коли заробила перший мільйон", "поділюсь історією, коли вже стану експертом".

Це помилка. Контент не про досягнення. Контент про процес, погляд, звички, повсякденність.

І найкращий час писати — саме коли ти у дорозі, не коли вже на верху.

Чому: аудиторія знаходиться на твоєму шляху — кілька кроків позаду. Якщо ти вже на верху, ти забув, як було внизу. Ти втрачаєш зв'язок з тими, хто тільки починає.

Тому ранній старт контенту — це сильна перевага, не мінус.

Як знайти свої "точки А"

Це не вдається з першого разу самому. Бо ти не бачиш свої суперсили — вони для тебе норма.

Спосіб 1: запитай 3-х знайомих

Напиши 3 людям, які тебе добре знають:

"Привіт! Маю питання у дослідницький блог. Що тобі в мені здається базовою або вражаючою рисою/звичкою/підходом? Не питаю про комплімент — питаю про спостереження. Кільком наступним людям задам те саме питання. Дякую".

Через тиждень у тебе буде 3-7 спостережень, яких сам ти не помічав. Половина з них — готові теми для контенту.

Спосіб 2: твій типовий день

Запиши на аркуш свій типовий вівторок. Час за часом. Прокидаюсь о N, перше що роблю — Y. Потім — Z. Більшість пунктів здаватимуться "нічого особливого".

Тепер відкрий цей список і запитай по кожному:

• Як давно я це роблю? (Якщо 5+ років — це система, не випадковість)
• Скільки людей у моєму оточенні роблять те саме? (Якщо менше половини — це твоя характерна риса)
• Якщо я перестану це робити — що зміниться? (Якщо багато — це фундамент, не звичка)

Кожне "так" на хоча б одне з 3 питань — готова тема для посту.

Спосіб 3: переломні точки

Пройдись по своєму шляху. Знайди 3-5 моментів, які тебе змінили:

• Перший клієнт
• Перша велика помилка
• Перша книга, що змінила підхід
• Перший досвід, що зробив зрозумілим, чому ти у цій справі
• Перший раз, коли ти сказав "ні", хоча страшно було

Кожен такий момент — сторітелінг-пост. Без вигадок, без поліровки, без "висновків в кінці".

7 прикладів для різних ніш

Психотерапевт: "Я веду свої щоденники 8 років. Кожен ранок 10 хвилин. Це не дисципліна, це інструмент роботи з тривогою. Розкажу, чому".

Фотограф: "У мене один рюкзак з технікою лежить вічно зібраний з 2019 року. Коли мене питають про секрет 'як не пропустити кадр' — це і є відповідь".

Юрист: "Я ніколи не беру справу, якщо клієнт під час першої розмови говорить 'я хочу довести, що я правий'. Поясню, чому це найкращий індикатор поганої справи".

Тренер з фітнесу: "Я не доїдаю до кінця. Завжди залишаю 2-3 шматочки на тарілці. Це звичка, яка зекономила мені 8 кг за 3 роки".

Маркетолог: "У мене є правило двох тижнів: жодне рішення про нову стратегію не приймаю в день, коли його обдумав. Завжди чекаю. Розкажу, чому".

Кондитер: "Я не пишу рецепти. Веду їх у голові і блокноті, які ніколи не друкую. Це навмисне обмеження — поясню, що воно дає".

Коуч: "У мене список з 6 питань, які я задаю собі щовечора перед сном. Список не змінюється. Воно мене врятувало від вигорання двічі за 4 роки".

Жодна з цих фраз не про досягнення. Усі про звички, правила, спостереження. Це й називається "точка А власника".

Що з цим робити

1. Раз на тиждень — список твоїх точок А. Скільки тренувань на тиждень? Як давно? Скільки книг на місяць? Які речі робиш щодня без винятків? Які — ніколи не робиш? Це фундамент для 30 постів.

2. Раз на день — спостереження. Що сьогодні ти зробив, що для тебе — норма, а для більшості людей в твоєму оточенні — складно/недосяжно? Записуй у нотатки одним рядком.

3. Раз на місяць — звітуй сам собі. Що з цього вже стало контентом? Що чекає черги? Які теми "не зайшли" аудиторії, і чому?

За 3 місяці ти не зможеш зупинити потік ідей. Не буде дефіциту — буде надлишок.

---

Маркетинжер після refine-інтерв'ю запитає тебе саме про цей шар — побутове, що для тебе норма. І виплете з нього 2-3 пости-сторітелінгу у плані. Спробуй безкоштовно або глибше: 5 типів інфоприводів, баланс контенту 30/30/30.