5 типів інфоприводів для будь-якого посту

Юлія — копірайтерка. Свій блог веде років 3. Постить 1 раз на 2 тижні, бо: "немає тем, не знаю, з чого почати, надихаю себе на чистий аркуш".

Звичайна історія. Не унікальна для неї.

Розглядаємо її минулий тиждень:

• Вівторок: клієнт прислав скандальну правку до тексту, переписали 3 рази
• Середа: відмовила новому замовнику бо не зайшов "вайб"
• Четвер: прочитала статтю, що зачепила
• П'ятниця: завершила великий проєкт, виплата прийшла за 4 хвилини

"Що з цього ти могла би в пост?"

Юля: "Та нічого ж не сталось. Це ж буденне".

Тут і є проблема. Кожна з 4 ситуацій — готовий інфопривід для посту. Юля просто не вміє їх впізнавати.

Розглянемо палітру. 5 типів — і будь-який день дає матеріал.

Тип 1: Повідомлення / Коментар від когось

Що це: реальне (або типове) звернення, питання, коментар, скандал, відмова — від клієнта, читача, колеги, родича.

Перші фрази-шаблони:

"Учора клієнтка написала мені фразу, після якої я довго думала..." "У директ прилетіло питання, яке я чую вкотре..." "Сьогодні в коментарях під чужим постом я побачила формулювання, яке мене здивувало..."

Чому працює: одразу є сцена. Читач занурюється в конкретну ситуацію, а не у твою філософію. Це найдешевший і найбезпечніший тип для новачків.

Приклад для копірайтера: "Учора замовниця прислала комент до тексту: 'все добре, але зробіть його теплішим'. Я знаю, що це означає, — і знаю, чому це найгірша правка..."

Тип 2: Подія

Що це: конкретна дія в реальному світі — купила, поїхала, відкрила, спробувала, провела, закрила, зустрілась.

Перші фрази-шаблони:

"Вчора відкрила [щось] і одразу зрозуміла..." "Сходила вперше на [подію] — три речі, які мене здивували..." "Купила [річ] після року сумнівів — ділюся враженням..."

Чому працює: подія дає рух. Аудиторія любить динаміку. "Вчора" триггерить актуальність — це сьогоднішня історія, не теорія.

Приклад для копірайтера: "Вчора відмовила новому замовнику. Хоча на старті мала би хапатись за будь-кого. Пояснюю, як змінився мій 'фільтр' за останній рік..."

Тип 3: Емоція в моменті

Що це: твоя справжня реакція зараз — здивована, втомлена, щаслива, зла, спантеличена.

Перші фрази-шаблони:

"Я в шоці від того, як..." "Сиджу і не можу заспокоїтись..." "Сьогодні відкрила [що завгодно] і три години думаю..." "У мене таке відчуття, що..."

Чому працює: емоція триггерить емоцію. Якщо ти зловила свою справжню реакцію — читач відчує її через екран. Сухий аналіз тримає увагу 10 секунд. Емоція — хвилину.

Приклад для копірайтера: "Я в шоці від того, скільки разів за тиждень я почула фразу 'давайте текст у стилі Apple'. Дозвольте пояснити, чому це не існує..."

Тип 4: Проблема / Спостереження

Що це: ти помітила тенденцію, повторюваність, дивну закономірність, типову помилку у клієнтів або колег.

Перші фрази-шаблони:

"Зіткнулась з дивним: ось вже втретє за тиждень клієнти..." "Помітила тенденцію, яка мене бентежить..." "Знов та сама помилка у клієнтів. Розповім, як її уникати..."

Чому працює: спостереження триггерить впізнавання. Якщо ти бачиш патерн — швидше за все, читач теж його бачив. Спостережлива людина — це людина, з якою хочеться працювати.

Приклад для копірайтера: "Помітила: за останній місяць 4 з 5 клієнтів просили 'переписати, але щоб залишилось теж саме'. Поясню, що ховається за цією парадоксальною правкою..."

Тип 5: Думка / Теза

Що це: твоя сильна позиція, погляд на щось, висновок, провокаційне твердження.

Перші фрази-шаблони:

"Знаєш, у чому головна проблема нашого ринку?" "Я давно хотіла це сказати: [теза]..." "Найбільший міф [у твоїй ніші] — це..."

Чому працює: теза одразу формулює позицію. Це для зрілих авторів — у тебе має бути власне розуміння, щоб виходити з тезою. Але якщо є — це найпотужніший тип. Ним починаються вірусні пости.

Приклад для копірайтера: "Знаєш, у чому головна проблема ринку текстів зараз? Замовники досі думають, що 'хороший текст' = 'багато слів'. Поясню, чому це коштує їм продажів..."

Як це використовувати в практиці

Раз на тиждень — 10 хвилин:

1. Згадай 3-5 моментів за останні 7 днів: розмова, подія, реакція, спостереження, думка.
2. Спіймай по одному типу для кожного.
3. Кинь у нотатки: один рядок — інфопривід, плюс яким типом може стати пост.

За 4 тижні в тебе назбирається 12-20 заготовок. Ти більше ніколи не сидиш перед чистим аркушем.

Раз на день — 30 секунд:

• Ловиш себе на емоції/спостереженні/думці?
• Записуй в нотатки. Одне речення.
• Потім, коли сядеш писати, маєш з чого вибрати.

Чергуй типи

Якщо постиш 4 рази на тиждень — використовуй 4 різні типи. Не одного типу 4 пости поспіль.

Чому: коли всі пости починаються з "учора клієнт написав", читач починає передбачати структуру і скролить. Рандомізація типів зачіпок тримає увагу нової людини при будь-якому пості.

---

Маркетинжер при складанні плану на 30 днів автоматично розкидає різні типи інфоприводів між днями — ти просто бачиш скаффолд "сьогодні почни з типу 3, ось зачіпка". Спробуй безкоштовно або глибше: що постити коли не знаєш, як писати заголовки рілс.