Приклад контент-плану на місяць — з реальними темами і логікою

Більшість контент-планів виглядають так: понеділок — мотиваційна цитата, вівторок — фото продукту, середа — відгук, четвер — повторення продукту, пʼятниця — приколи. І так по колу.

Працює це погано. Бо план — про частоту, а не про логіку. Кожен пост сам по собі. Не веде нікуди. Прочитав — забув.

Покажу інший підхід. Контент-план як маршрут клієнта, не розклад постів. Місяць — 16 постів (4 на тиждень) + щоденні сторіс.

Логіка плану — 5 кроків клієнта

Перш ніж дивитись на конкретні теми, треба зрозуміти 5 кроків воронки клієнта:

1. Побачив — людина вперше на тебе натрапила
2. Зацікавився — почав читати
3. Повірив — переконався, що до тебе можна
4. Купив — зробив замовлення
5. Повернувся — повторне замовлення або рекомендація

Кожен пост має закривати один крок. Більшість бізнесів пише 80% постів на крок 1. Решта 4 кроки — порожні.

Тому контент не продає.

Розподіл по тижнях

Один тиждень = 4 пости + сторіс. Розподіл:

• 1 пост — увага (для нових)
• 1 пост — інтерес (для тих, хто почав читати)
• 1 пост — довіра (для тих, хто думає)
• 1 пост — оффер (для готових)

Сторіс щодня — для тих, хто вже з вами (крок 5 — утримання).

Тепер — конкретні теми.

Тиждень 1

Пн (увага): Реальне спостереження зі своєї практики. "Помітила цікаве за роками — 90% жінок, які приходять перший раз, нервують перед сесією". Текст без рекламних слів. Просто момент, у якому людина впізнає себе.

Ср (інтерес): Розбір однієї помилки, яку часто роблять клієнти. "5 ознак, що ваш масаж не працює". Корисний матеріал для тих, хто вже шукає інформацію.

Чт (довіра): Кейс або історія клієнта (з дозволу і анонімно). "Минулого тижня прийшла жінка з 3-річним болем у шиї. Що ми робили — нижче".

Пт (оффер): Конкретна пропозиція з усіма деталями. "Класичний масаж 60 хв — 800 грн. На травень є вікна вівторок 14:00 і четвер 18:00. Запис у дірект слово 'травень'."

Тиждень 2

Пн (увага): Несподіване твердження, яке змушує зупинитись. "Біль у попереку — не завжди про спину. Часто це про тазостегновий суглоб".

Ср (інтерес): Бекстейдж процесу — як ви готуєтесь до прийому, що вибираєте за олії, чому. Людська сторона.

Чт (довіра): Чесна відповідь на сумнів. "А якщо мені не підійде ваш стиль масажу?". Як ви вирішуєте таку ситуацію.

Пт (оффер): Той самий оффер, що минулого тижня, але можливо з іншим акцентом — "Травневі вікна закінчуються. Залишилось 2 на 16 травня".

Тиждень 3

Пн (увага): Питання до підписників. "Як часто ви робите масаж?". Залучення коментарів, алгоритм бачить активність — підвищує охоплення.

Ср (інтерес): Розбір типового міфу. "Масаж — це не розкіш, це профілактика". Розкласти, чому.

Чт (довіра): Відеовідгук клієнта (з дозволу), або анонімний пост-відгук текстом.

Пт (оффер): Спецпропозиція або абонемент. "5 сесій по ціні 4 — для тих, хто хоче закріпити результат".

Тиждень 4

Пн (увага): Особиста історія, чому ви в цій професії. Раз на місяць добре нагадувати — за фахом стоїть людина.

Ср (інтерес): Корисний матеріал — те, що людина може зробити сама вдома. "3 вправи, які знімають напругу після офісу за 5 хвилин".

Чт (довіра): Розбір другого типового сумніву. "А чи буде боляче?". Чесно.

Пт (оффер): Підсумковий пост місяця. Прайс і доступні слоти на наступний місяць.

Сторіс щодня

Не план, а простий ритуал. 1-2 сторіс кожен робочий день. Що публікувати:

• Бекстейдж робочого простору
• Реакція на щось зі свого життя (книга, виставка)
• Невеличке спостереження
• Ваш прийом їжі (звичайний, без постановки)
• Відповідь на питання, яке часто чули
• Репост посту клієнта про вас (з його дозволу)
• Маленький факап і як ви з ним впорались

Не звіти "що сьогодні зробила". Не реклама.

Як адаптувати під свій бізнес

План вище — для масажистки. Логіка та сама для будь-якого бізнесу. Просто заміни теми на свою сферу.

Кав'ярня:

• Увага: момент із кав'ярні
• Інтерес: як обираєш зерно
• Довіра: відгук гостя
• Оффер: новий бренч на травень

Психолог:

• Увага: спостереження за поведінкою
• Інтерес: розбір механіки тривоги
• Довіра: чесні відповіді на сумніви
• Оффер: умови запису

Структура одна. Контент твій.

Помилки, через які план не працює

1. Робиш план — і кидаєш через тиждень. Регулярність важливіша за досконалість. Краще 12 простих постів на місяць, ніж 5 ідеальних і 25 порожніх тижнів.

2. Ігноруєш сторіс. Сторіс будують довіру з тими, хто вже підписаний. Без них алгоритм забуває вас.

3. Робиш плани на кварталу наперед і нічого не випускаєш. Краще 4 теми на тиждень — і зробити, ніж 50 ідей у Notion і нуль постів.

4. Копіюєш чужі теми буквально. Структура (4 типи) — універсальна. Конкретні теми — твої. Чужі ідеї звучать чужо.

---

Маркетинжер створює персональний контент-план на 30 днів з конкретними темами під твою нішу за 30 секунд після короткої розмови. Спробуй безкоштовно або поглибся: як скласти контент-план, сегментування аудиторії.